En s’appuyant sur huit typologies, l’enquête de l’IME montre que 47% de la population est prête pour le développement durable.

Quels sont les leviers de changement de nos comportements en faveur du développement durable ? Comment favoriser une consommation responsable ? Pour tenter de répondre à ces questions, l’Institut de Médecine Environnementale (IME) a mené une étude interdisciplinaire, allant des neurosciences à la psychosociologie, en partenariat avec Ethicity, cabinet de conseil en marketing responsable.

L’étude IME identifie des attitudes favorables, ou à l’inverse défavorables, à la consommation durable, analysant de multiples dimensions dont l’adaptabilité, l’assertivité (la capacité à être dans un rapport équilibré à soi et aux autres), la confiance en soi et en autrui, les blocages sociaux (complexes, tabous, gênes sociales…), la tendance à être « addict ».

L’IME distingue ainsi huit typologies comportementales :

1. Les Eclaireurs : 10 % (vs 10 % en 2011)
2. Les Verts Bâtisseurs : 9,8 % (vs 9,4 % en 2011)
3. Les Bio-Beaux : 15,4 % (vs 14 % en 2011)
4. Les Bonne Conduite : 11,7 % (vs 6,6 % en 2011)
5. Les Eco-Restreints : 12,4 % (vs 15,6 % en 2011)
6. Les Minimiseurs : 15,3 % (vs 17,9 % en 2011)
7. Les Perméables : 11,8 % (vs 9,4 % en 2011)
8. Les Consophages : 13,6 % (vs 17,1 % en 2011)

Pour savoir à quelle catégorie vous pensez appartenir : lire l’enquête Ethicity sur la typologie des consommateurs 2012.